{"id":2410,"date":"2019-04-08T14:37:48","date_gmt":"2019-04-08T14:37:48","guid":{"rendered":"https:\/\/jchost.pl\/blog\/?p=2410"},"modified":"2025-09-10T08:34:36","modified_gmt":"2025-09-10T08:34:36","slug":"tagi-utm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jchost.pl\/blog\/tagi-utm\/","title":{"rendered":"Tagi UTM – jak doda\u0107 parametry \u015bledzenia URL"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\n
\n \n
\n
\n

Tagi UTM – jak doda\u0107 parametry \u015bledzenia URL?<\/h1> <\/div>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
\n
\n
\n <\/div>\n
\n \n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Tagi UTM<\/h2>\n

Czy zastanawia\u0142e\u015b si\u0119 kiedy\u015b, sk\u0105d pochodzi ruch w Twojej witrynie? A mo\u017ce zadawa\u0142e\u015b sobie pytania, kt\u00f3ra kampania reklamowa sprawdza si\u0119 najlepiej, lub z kt\u00f3rej strony pochodzi najwi\u0119cej zam\u00f3wie\u0144? Je\u015bli o tym my\u015bla\u0142e\u015b, ale nic z tym nie zrobi\u0142e\u015b, dzisiaj mo\u017cesz to zmieni\u0107. U\u0142atwieniem w \u015bledzeniu wynik\u00f3w kampanii marketingowych<\/strong> s\u0105 tagi UTM. Proste, niepozorne, ale bardzo pomocne.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"tagi \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Je\u015bli Twoja firma ma witryn\u0119 internetow\u0105 z zainstalowanym Google Analytics, mo\u017cesz w prosty spos\u00f3b zrozumie\u0107, jak ludzie znajduj\u0105 Twoje tre\u015bci. Wystarczy, \u017ce w adresach URL dodasz parametry UTM. I uwaga… nie potrzebujesz do tego \u017cadnego do\u015bwiadczenia!<\/strong><\/p>\n

W dzisiejszym artykule opiszemy, co to UTM i jak je doda\u0107 w swoich kampaniach. Na ko\u0144cu wspomnimy te\u017c o ciekawym narz\u0119dziu, kt\u00f3re jeszcze bardziej nam to wszystko u\u0142atwi.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Czym s\u0105 parametry UTM?<\/h3>\n

Parametry UTM<\/strong> to pi\u0119\u0107 tag\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna doda\u0107 na ko\u0144cu adresu URL. Dzi\u0119ki nim jeste\u015bmy w stanie cz\u0119\u015bciowo \u015bledzi\u0107 wyniki naszych reklam. Gdy u\u017cytkownik kliknie w link z tagiem UTM, oprogramowanie analityczne (np. Google Analytics), zapisuje jego pochodzenie. To z kolei umo\u017cliwia dalsz\u0105 analiz\u0119 i znalezienie odpowiedzi, w jaki spos\u00f3b u\u017cytkownicy trafiaj\u0105 i korzystaj\u0105 z naszej strony.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"co \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Cho\u0107 tagi UTM mo\u017cna umie\u015bci\u0107 w ka\u017cdym linku, najcz\u0119\u015bciej stosuje si\u0119 je w adresach zwi\u0105zanych z dzia\u0142aniami marketingowymi lub promocyjnymi. Z ich pomoc\u0105 otrzymujemy informacje o \u017ar\u00f3dle wej\u015b\u0107, a co za tym idzie \u2013 mo\u017cemy w lepszy spos\u00f3b okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re kana\u0142y marketingowe sprawdzaj\u0105 si\u0119 najlepiej.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Warto wiedzie\u0107:<\/strong> Parametry UTM s\u0105 r\u00f3wnie\u017c nazywane kodami UTM lub tagami \u015bledzenia, poniewa\u017c pomagaj\u0105 \u015bledzi\u0107 ruch w witrynie ju\u017c od momentu klikni\u0119cia w link na innej stronie.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Przyk\u0142ad URL z kodami UTM<\/strong><\/h4>\n

Zanim przejdziemy do cz\u0119\u015bci t\u0142umacz\u0105cej ka\u017cdy z pi\u0119ciu tag\u00f3w UTM, sp\u00f3jrzmy na poni\u017cszy przyk\u0142ad:<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"przykladowy \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

To fikcyjny przyk\u0142ad \u015bledzenia kampanii promocyjnej. Wyobra\u017amy sobie, \u017ce chcemy rozpocz\u0105\u0107 reklam\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (utm_medium=social<\/em><\/strong>), konkretniej na Facebooku (utm_source=facebook<\/em><\/strong>), w kt\u00f3rej udost\u0119pniamy promocj\u0119 -50% (utm_campaign=promo50<\/strong><\/em>).<\/p>\n

https:\/\/jchost.pl\/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo50<\/a><\/p>\n

Gdy kto\u015b kliknie w powy\u017cszy link, zostanie przekierowany na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 (jchost.pl). Po klikni\u0119ciu, w narz\u0119dziu analitycznym, zobaczymy sk\u0105d pochodzi dane klikni\u0119cie.<\/p>\n

Zasada jest wi\u0119c prosta:<\/strong> zaczynamy od linku, na kt\u00f3ry chcemy kierowa\u0107, dodajemy symbol znaku zapytania (?<\/strong>), a nast\u0119pnie wstawiamy tagi UTM, oddzielaj\u0105c ka\u017cdy z nich symbolem etki (&<\/strong>). I tyle!<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Lista parametr\u00f3w UTM \u2013 co mo\u017cna \u015bledzi\u0107?<\/h3>\n

Tak jak wy\u017cej wspomnieli\u015bmy, UTM dzieli si\u0119 na 5 tag\u00f3w. Mo\u017cna by powiedzie\u0107, \u017ce ka\u017cda wi\u0119ksza firma ma w\u0142asny spos\u00f3b na ich ustawienie. Im wi\u0119cej kampanii reklamowych i \u017ar\u00f3de\u0142, tym bardziej zaawansowany spos\u00f3b \u015bledzenia jest potrzebny. I warto tutaj doda\u0107, \u017ce to, jak je ustawimy, nie ma wi\u0119kszego znaczenia \u2013 wa\u017cne by\u015bmy p\u00f3\u017aniej si\u0119 w tym wszystkim odnale\u017ali. A oto 5 tag\u00f3w UTM, kt\u00f3rych mo\u017cemy u\u017cy\u0107:<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

1. Kampania (utm_campaign)<\/strong><\/h4>\n

Tag \u015bledzenia oparty na kampanii grupuje w analizie wszystkie klikni\u0119cia z jednej kampanii. Poni\u017cszy kod UTM pomo\u017ce Ci przypisa\u0107 ruch na stronie z link\u00f3w w ramach promocji -50% (utm_campaign=promo50<\/em>):<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"tag \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

2. \u0179r\u00f3d\u0142o (utm_source)<\/strong><\/h4>\n

Parametr URL oparty na \u017ar\u00f3dle informuje, kt\u00f3ra witryna generuje ruch. Je\u015bli chcesz pogrupowa\u0107 ca\u0142y ruch pochodz\u0105cy z Twittera, mo\u017cesz u\u017cy\u0107 poni\u017cszy tag UTM (utm_source=twitter<\/em>):<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"tag \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

3. Medium (utm_medium)<\/strong><\/h4>\n

Tag medium pozwala lepiej grupowa\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142o pochodzenia (czyli medium, z kt\u00f3rego ruch pochodzi). Poni\u017cszy kod pozwala lepiej \u015bledzi\u0107 ruch z innych domen i polece\u0144 (utm_medium=referral<\/em>):<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"tag \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Mo\u017cemy doda\u0107 nowe kana\u0142y<\/strong>, ale mo\u017cemy te\u017c skorzysta\u0107 ze standardowych medi\u00f3w w Google Analytics. S\u0105 nimi:<\/p>\n