{"id":2657,"date":"2019-09-04T12:00:32","date_gmt":"2019-09-04T12:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/jchost.pl\/blog\/?p=2657"},"modified":"2025-09-10T08:34:53","modified_gmt":"2025-09-10T08:34:53","slug":"ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jchost.pl\/blog\/ppc\/","title":{"rendered":"PPC – co to jest, jak dzia\u0142a i ile kosztuje reklama?"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\n
\n \n
\n
\n

PPC – co to jest, jak dzia\u0142a i ile kosztuje reklama?<\/h1> <\/div>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
\n
\n
\n <\/div>\n
\n \n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

PPC<\/h2>\n

Sp\u00f3jrzmy prawdzie w oczy. W ostatnich latach jednym z g\u0142\u00f3wnych cel\u00f3w e-marketingu jest osi\u0105gni\u0119cie wysokich pozycji w Google pod wzgl\u0119dem wynik\u00f3w organicznych. Osi\u0105gni\u0119cie tego celu wymaga po\u015bwi\u0119cenia du\u017cej ilo\u015bci czasu i posiadania dog\u0142\u0119bnej wiedzy na temat funkcjonowania algorytm\u00f3w wyszukiwarek. Pytanie tylko, co je\u015bli si\u0119 na tym nie znamy?<\/strong> Wtedy pozostaje jeszcze jeden spos\u00f3b, by znale\u017a\u0107 si\u0119 na szczycie rankingu: reklama PPC (z ang. pay per click advertising).<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"ppc\" \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Je\u015bli nie jeste\u015b ekspertem lub masz ograniczon\u0105 wiedz\u0119 i szukasz w miar\u0119 prostego sposobu na dodatkow\u0105 reklam\u0119, model marketingu PPC mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 dla Ciebie zbawienny<\/strong>. W szczeg\u00f3lno\u015bci, je\u015bli chodzi o pojawienie si\u0119 wysoko w wyszukiwarce Google.<\/p>\n

W tym artykule zapoznasz si\u0119 ze wszystkim, co musisz wiedzie\u0107 o marketingu, w kt\u00f3rym kr\u00f3luje p\u0142atno\u015b\u0107 za klikni\u0119cie. Odpowiemy na pytanie, czym jest PPC, ile kosztuje i jak dzia\u0142a reklama w modelu pay-per-click oraz kiedy warto jej unika\u0107.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Co to jest PPC?<\/h3>\n

PPC<\/strong> to model reklamy internetowej, kt\u00f3ry umo\u017cliwia marketerom umieszczanie reklam na wybranej platformie i p\u0142acenie za nie tylko i wy\u0142\u0105cznie wtedy, gdy u\u017cytkownik kliknie jedn\u0105 z nich.<\/p>\n

Skr\u00f3t PPC pochodzi od angielskiego pay-per-click. W tego typu reklamach rzeczywiste wy\u015bwietlenia nie graj\u0105 du\u017cej roli, poniewa\u017c firmy s\u0105 obci\u0105\u017cane tylko, je\u015bli u\u017cytkownik faktycznie kliknie w ich banner lub link – st\u0105d nazwa \u201ep\u0142atno\u015b\u0107 za klikni\u0119cie<\/strong>\u201d.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"ppc \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Celem reklamy PPC jest doprowadzenie osoby jej wy\u015bwietlaj\u0105cej do klikni\u0119cia, a nast\u0119pnie z\u0142o\u017cenia zam\u00f3wienia lub wykonania danej akcji w witrynie lub aplikacji. Mo\u017ce to by\u0107 \u015bwietna metoda marketingowa, je\u015bli CPC (z ang. cost per click<\/em>) jest niski, co pozwala uzyska\u0107 dobre ROI (z ang. return on investment<\/em>).<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Warto wiedzie\u0107:<\/strong> Wyszukiwanie s\u0142\u00f3w kluczowych nie powinno by\u0107 jednorazowym, ale cyklicznym zadaniem. Dotychczasowe has\u0142a potrafi\u0105 zmienia\u0107 si\u0119 wzgl\u0119dem popularno\u015bci, a nowe has\u0142a pojawiaj\u0105 si\u0119 praktycznie codziennie. To sprawia, \u017ce keyword research wymaga regularnej aktualizacji i ponownej oceny strategii.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Ile kosztuje marketing PPC?<\/h3>\n

Koszt marketingu PPC zale\u017cy g\u0142\u00f3wnie od kosztu za klikni\u0119cie (CPC). Wspomniany koszt klikni\u0119cia jest natomiast zale\u017cny od popularno\u015bci s\u0142owa kluczowego oraz umiejscowienia reklamy<\/strong> i mo\u017ce wynosi\u0107 od kilku groszy do nawet kilkudziesi\u0119ciu z\u0142otych.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"marketing \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Ze wzgl\u0119du na form\u0119 rozliczenia, reklama pay-per-click mo\u017ce odgrywa\u0107 wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w szerszej kampanii marketingowej Twojej firmy. Jest szczeg\u00f3lnie przydatna w wyspecjalizowanych strategiach uwzgl\u0119dniaj\u0105cych czas i miejsce, np. w celu bezpo\u015bredniej walki z lokaln\u0105 konkurencj\u0105 lub wej\u015bcia na nowy rynek.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Warto wiedzie\u0107:<\/strong> W wielu przypadkach, model PPC mo\u017ce by\u0107 zbyt drogi i czasoch\u0142onny, je\u015bli jest stosowany jako jedyne podej\u015bcie do marketingu online. Zamiast tego powinien by\u0107 wykorzystywany w kontek\u015bcie dope\u0142nienia og\u00f3lnej strategii obejmuj\u0105cej content-marketing, social-media i optymalizacj\u0119 pod k\u0105tem wyszukiwarek.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Jak dzia\u0142a reklama PPC w wyszukiwarce?<\/h3>\n

Po skonfigurowaniu reklam na platformie reklamowej wyszukiwarki (takiej jak Google AdWords lub Bing Ads) i dodaniu odpowiednich s\u0142\u00f3w kluczowych, reklamodawca ustawia stawki za to, jak wysoko jego reklama ma by\u0107 umiejscowiona w wynikach wyszukiwania. Najdro\u017csza b\u0119dzie oczywi\u015bcie 1 pozycja na g\u00f3rze 1 strony.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"jak \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Za ka\u017cdym razem, gdy Internauci szukaj\u0105 czego\u015b w wyszukiwarce, nast\u0119puje natychmiastowa aukcja s\u0142owa kluczowego (je\u015bli reklamodawcy s\u0105 zainteresowani danym has\u0142em). Kombinacja wielu czynnik\u00f3w, w tym kwoty PPC i jako\u015bci reklamy, decyduje o tym, kto b\u0119dzie zwyci\u0119zc\u0105 pojawiaj\u0105cym si\u0119 na najlepszej pozycji.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Praktyczny przyk\u0142ad<\/strong><\/h4>\n

Za\u0142\u00f3\u017cmy na przyk\u0142ad, \u017ce w bran\u017cy hostingowej stawka CPC za pozycj\u0119 numer 1 na pierwszej stronie wynik\u00f3w wynosi \u015brednio 40,00 z\u0142<\/strong>. Ustawiaj\u0105c maksymaln\u0105 stawk\u0119 na poziomie 35,00 z\u0142<\/strong> najprawdopodbniej nie otrzymamy najlepszego miejsca – reklamy naszej konkurencji b\u0119d\u0105 wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 wy\u017cej, ni\u017c nasze.<\/p>\n

Rozliczenie PPC mo\u017ce by\u0107 jednak o wiele bardziej konkurencyjne. Pomimo, \u017ce \u015brednia stawka wynosi 40,00 z\u0142<\/strong>, reklamodawcy mog\u0105 ustawi\u0107 o wiele wy\u017cszy koszt za klikni\u0119cie, np. 50,00 z\u0142<\/strong>. Co, je\u015bli licytujemy wedle zasady \u201ejakby jutra mia\u0142o nie by\u0107\u201d, a nasza konkurencja robi to samo? C\u00f3\u017c, wtedy platforma reklamowa b\u0119dzie uwzgl\u0119dnia\u0107 pozosta\u0142e czynniki, aby okre\u015bli\u0107, kt\u00f3ra reklama najlepiej nadaje si\u0119 na pierwsz\u0105 pozycj\u0119.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Sprawd\u017a najszybszy na rynku hosting WordPress<\/a> oraz hosting Ecommerce<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Pozosta\u0142e czynniki<\/strong><\/h4>\n

W momencie, w kt\u00f3rym kilku reklamodawc\u00f3w ustawi reklam\u0119 PPC o tej samej, wysokiej stawce, platforma na bazie zebranych wcze\u015bniej danych wykonuje analiz\u0119, kt\u00f3ra reklama jest bardziej warto\u015bciowa.<\/p>\n

W takiej sytuacji najcz\u0119sztymi czynnikami wp\u0142ywaj\u0105cymi na pozycje reklamy s\u0105:<\/p>\n