{"id":4545,"date":"2021-02-24T09:37:36","date_gmt":"2021-02-24T09:37:36","guid":{"rendered":"https:\/\/jchost.pl\/blog\/?p=4545"},"modified":"2025-09-10T08:37:42","modified_gmt":"2025-09-10T08:37:42","slug":"landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jchost.pl\/blog\/landing-page\/","title":{"rendered":"Landing page – co to jest i co powinien zawiera\u0107?"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\n
\n \n
\n
\n

Landing page – co to jest i co powinien zawiera\u0107?<\/h1> <\/div>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
\n
\n
\n <\/div>\n
\n \n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Landing page<\/h2>\n

Je\u015bli prowadzisz w\u0142asn\u0105 stron\u0119 internetow\u0105, na pewno przeczyta\u0142e\u015b mn\u00f3stwo artyku\u0142\u00f3w na temat r\u00f3\u017cnych praktyk marketingowych i sposob\u00f3w na pozyskanie nowych klient\u00f3w. W\u015br\u00f3d omawianych materia\u0142\u00f3w najprawdopodobniej natkn\u0105\u0142e\u015b si\u0119 te\u017c na zwrot \u2018landing page\u2019 (po polsku: strona docelowa<\/em>).<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"landing \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Wbrew pozorom, podczas codziennego surfowania po Internecie, bardzo cz\u0119sto trafiasz na tego typu strony<\/strong>. Z regu\u0142y s\u0105 to witryny sprzeda\u017cowe, kt\u00f3re koncentruj\u0105 si\u0119 na jednym produkcie lub us\u0142udze, i na kt\u00f3rych \u2018l\u0105dujesz\u2019 po klikni\u0119ciu w reklam\u0119.<\/p>\n

Do czego s\u0142u\u017c\u0105?<\/strong> Niezale\u017cnie od tego, w jaki spos\u00f3b i na jakiego rodzaju stron\u0119 docelow\u0105 trafisz, ich celem jest zawsze zamienienie Ciebie \u2013 jako odwiedzaj\u0105cego \u2013 w potencjalnego klienta. W\u0142a\u015bnie z tego powodu zalicza si\u0119 je do jednych z najbardziej pot\u0119\u017cnych komponent\u00f3w w strategii marketingu internetowego.<\/p>\n

W dzisiejszym artykule om\u00f3wimy, czym jest landing page, dlaczego jest wa\u017cny i jak mo\u017cna go usprawni\u0107. Na ko\u0144cu opiszemy te\u017c najwa\u017cniejsze elementy, kt\u00f3re powinny zosta\u0107 uwzgl\u0119dnione podczas tworzenia stron docelowych.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Co to jest landing page?<\/h3>\n

Landing page<\/strong> to cz\u0119\u015b\u0107 witryny lub osobna mikrostrona, kt\u00f3rej celem jest przekszta\u0142canie odwiedzaj\u0105cych w potencjalnych klient\u00f3w, osi\u0105gaj\u0105c przy tym jak najwy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji. Z regu\u0142y koncentruje si\u0119 ona tylko i wy\u0142\u0105cznie na jednym wezwaniu do dzia\u0142ania (z ang. call-to-action<\/em>).<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"landing \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Pomimo i\u017c, z technicznego punktu widzenia, ka\u017cde miejsce, do kt\u00f3rego prowadzi hiper\u0142\u0105cze, mo\u017cna nazwa\u0107 stron\u0105 docelow\u0105, w praktyce okre\u015bla si\u0119 tak jedynie strony tworzone na potrzeby kampanii reklamowych<\/strong>.<\/p>\n

W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w b\u0119d\u0105 to wi\u0119c podstrony, do kt\u00f3rych u\u017cytkownicy docieraj\u0105 po klikni\u0119ciu w link (lub przycisk) w reklamie, w wiadomo\u015bci e-mail, w po\u015bcie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych lub innej witrynie.<\/p>\n

Tre\u015b\u0107 owego linku (lub przycisku) z regu\u0142y koncentruje si\u0119 wok\u00f3\u0142 wezwania do dzia\u0142ania, na kt\u00f3rym opiera si\u0119 dany landing page. Mog\u0105 to by\u0107 takie wyra\u017cenia jak np. \u201eKup teraz\u201d \u2013 w przypadku landingu produktowego \u2013 czy \u201eZapisz si\u0119\u201d \u2013 w przypadku landingu z formularzem kontaktowym.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Sprawd\u017a najszybszy na rynku hosting WordPress<\/a> oraz hosting Ecommerce<\/a>.<\/p><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Dlaczego strona docelowa jest wa\u017cna?<\/strong><\/h4>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 podstron w Twojej witrynie \u2013 zw\u0142aszcza strona g\u0142\u00f3wna \u2013 zawiera wiele r\u00f3\u017cnych przycisk\u00f3w i innych klikalnych element\u00f3w. Umo\u017cliwiaj\u0105 one odwiedzaj\u0105cym jej dalsz\u0105 \u2018eksploracj\u0119\u2019, przez co w pewnym sensie odwracaj\u0105 ich uwag\u0119.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"dlaczego \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Strona docelowa ma za zadanie przyci\u0105gn\u0105\u0107 niepodzieln\u0105 uwag\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w, poprzez wyeliminowanie element\u00f3w rozpraszaj\u0105cych (np. menu) i skoncentrowanie si\u0119 wok\u00f3\u0142 jednego docelowego linku<\/strong>. Takie rozwi\u0105zanie prowadzi do wysokiego wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji, b\u0119d\u0105cego g\u0142\u00f3wnym celem ka\u017cdej strategii marketingowej.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Warto wiedzie\u0107:<\/strong> Wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji to odsetek odwiedzaj\u0105cych, kt\u00f3rzy wykonuj\u0105 konkretn\u0105 akcj\u0119 (np. dokonanie zakupu lub wype\u0142nienie formularza).<\/p><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Jak usprawnia\u0107 strony docelowe?<\/strong><\/h4>\n

Tworzenie skutecznych stron docelowych nie jest uniwersalnym procesem. To, co dzia\u0142a w jednej witrynie, mo\u017ce nie dzia\u0142a\u0107 tak dobrze w innej. Tak wi\u0119c znalezienie najbardziej efektywnego projektu strony jest kwesti\u0105 indywidualn\u0105 i wymaga wykorzystania metody pr\u00f3b i b\u0142\u0119d\u00f3w.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"jak \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Tym samym, je\u015bli my\u015blisz o usprawnieniu swojego landing page\u2019a, powiniene\u015b przetestowa\u0107 jego r\u00f3\u017cne wersje<\/strong>. Dzi\u0119ki temu b\u0119dziesz w stanie znale\u017a\u0107 t\u0119, kt\u00f3ra najlepiej pasuje do Twojej marki oraz konkretnej kampanii marketingowej.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Warto wiedzie\u0107:<\/strong> Najlepszym sposobem testowania stron docelowych jest wykonanie test\u00f3w A\/B. S\u0105 to eksperymenty, kt\u00f3re polegaj\u0105 na utworzeniu dw\u00f3ch lub wi\u0119cej wariant\u00f3w strony, podzieleniu ruchu pomi\u0119dzy nimi i przeanalizowaniu zebranych danych, w celu wy\u0142onienia najbardziej skutecznej wersji.<\/p><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Co powinien zawiera\u0107 landing page?<\/h3>\n

Wy\u017cej wspomnieli\u015bmy o tym, \u017ce ka\u017cda strona docelowa jest inna i wymaga indywidualnego podej\u015bcia. Mimo to, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich opiera si\u0119 na bardzo podobnej strukturze.<\/p>\n

Zaprojektowanie landing page, kt\u00f3ry faktycznie dzia\u0142a, nie jest \u0142atwe.<\/strong> Wymaga to dobrania wielu r\u00f3\u017cnych element\u00f3w \u2013 od za\u0142\u0105czonych zdj\u0119\u0107, przez tekst i nag\u0142\u00f3wki, kt\u00f3re piszesz, a\u017c po wygl\u0105d i zawarto\u015b\u0107 przycisku wezwania do dzia\u0142ania.<\/p>\n

Je\u015bli przymierzasz si\u0119 do stworzenia swojego pierwszego landing page\u2019a, powiniene\u015b trzyma\u0107 si\u0119 standardowego formatu, do kt\u00f3rego ludzie s\u0105 przyzwyczajeni i kt\u00f3ry dzia\u0142a.<\/p>\n

Oto 6 element\u00f3w obecnych na wi\u0119kszo\u015bci stron docelowych:<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

1. Wyj\u0105tkowa propozycja sprzeda\u017cy<\/strong><\/h4>\n

Wyj\u0105tkowa propozycja sprzeda\u017cy (z ang. unique selling proposition – USP<\/em>) to opis, kt\u00f3ry ma za zadanie wyr\u00f3\u017cni\u0107 Tw\u00f3j produkt lub us\u0142ug\u0119 na tle konkurencji. Z regu\u0142y jest on niebezpo\u015bredni\u0105 odpowiedzi\u0105 na pytanie \u201eCo sprawia, \u017ce ta oferta jest tak wyj\u0105tkowa?\u201d<\/strong>.<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n \"landing \n <\/div>\n \n \n <\/div>\n\n
\n
\n

\u00a0<\/p>\n

W przypadku landing page\u2019y wa\u017cnym jest, by owa propozycja zosta\u0142a przedstawiona w zwi\u0119z\u0142y spos\u00f3b i nawi\u0105zywa\u0142a do hase\u0142 u\u017cytych w reklamie.<\/p>\n

Oto, z czego sk\u0142ada si\u0119 wyj\u0105tkowa propozycja sprzeda\u017cy:<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

G\u0142\u00f3wny nag\u0142\u00f3wek<\/strong><\/h5>\n

Pierwszym elementem omawianej propozycji sprzeda\u017cy i jedn\u0105 z pierwszych rzeczy, kt\u00f3r\u0105 odwiedzaj\u0105cy widz\u0105, wchodz\u0105c na dowoln\u0105 witryn\u0119 internetow\u0105, jest nag\u0142\u00f3wek. Idealnie by\u0142oby, gdyby by\u0142 kr\u00f3tki, mocny i \u2013 przede wszystkim \u2013 jasno opisywa\u0142, co u\u017cytkownik otrzyma od Twojej firmy.<\/p>\n

Dlaczego jest to tak wa\u017cne?<\/strong> Ot\u00f3\u017c napisanie atrakcyjnego wst\u0119pu zapobiegnie natychmiastowemu opuszczeniu strony przez odwiedzaj\u0105cego i zach\u0119ci go do jej dalszego przegl\u0105dania.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Dodatkowy nag\u0142\u00f3wek<\/strong><\/h5>\n

Jako \u017ce g\u0142\u00f3wne nag\u0142\u00f3wki powinny by\u0107 kr\u00f3tkie i zawiera\u0107 od 6 do 12 s\u0142\u00f3w, bardzo cz\u0119sto marketerzy wykorzystuj\u0105 podtytu\u0142y. Z regu\u0142y s\u0142u\u017c\u0105 one jako swego rodzaju rozwini\u0119cie lub zako\u0144czenie my\u015bli przewodniej, albo wyja\u015bnienie kontrowersji.<\/p>\n

Najlepszym przyk\u0142adem wspomnianej kontrowersji mo\u017ce by\u0107 zastosowanie \u017cartobliwego nag\u0142\u00f3wka g\u0142\u00f3wnego. Z pomoc\u0105 podtytu\u0142u jeste\u015b w stanie wyja\u015bni\u0107 i rozwin\u0105\u0107 swoj\u0105 ide\u0119, zapobiegaj\u0105c tym samym nieporozumieniom.<\/p>\n

To jednak jedynie teoria!<\/strong> W praktyce nic nie stoi na przeszkodzie, by nawi\u0105za\u0107 w nich do innych kwestii (wci\u0105\u017c zwi\u0105zanych z Twoj\u0105 ofert\u0105).<\/p> <\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n

Warto wiedzie\u0107:<\/strong> Ze wzgl\u0119du na mniejsz\u0105 czcionk\u0119, dodatkowe nag\u0142\u00f3wki pozwalaj\u0105 na zawarcie wi\u0119kszej ilo\u015bci informacji. Mimo to nie powiniene\u015b da\u0107 si\u0119 ponie\u015b\u0107 emocjom. Podobnie jak w przypadku g\u0142\u00f3wnego nag\u0142\u00f3wka, r\u00f3wnie\u017c te pomocnicze powinny sk\u0142ada\u0107 si\u0119 z nie wi\u0119cej ni\u017c kilku linijek tekstu.<\/p><\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n

\u00a0<\/p>\n

Wzmacniaj\u0105ce i ko\u0144cowe o\u015bwiadczenia<\/strong><\/h5>\n

Wyj\u0105tkowa propozycja sprzeda\u017cy nie powinna zosta\u0107 przedstawiona tylko i wy\u0142\u0105cznie w nag\u0142\u00f3wku i podtytule obecnym na samej g\u00f3rze witryny. Warto \u2018na bie\u017c\u0105co\u2019 przypomina\u0107 o niej odwiedzaj\u0105cemu korzystaj\u0105c z o\u015bwiadcze\u0144 wzmacniaj\u0105cych i ko\u0144cowych.<\/p>\n

Oto, czym s\u0105 owe o\u015bwiadczenia:<\/strong><\/p>\n