9 ważnych patentów Google związanych z SEO

Część z tych wniosków dotyczy SEO i zawiera szczegółowe opisy różnych części algorytmu wyszukiwania. Z ich pomocą możemy częściowo zrozumieć działanie całego systemu oraz przewidzieć, jak wyszukiwarka może wyglądać za kilka miesięcy lub lat.

Pozyskanie takiej wiedzy umożliwi nam zoptymalizowanie naszej strony internetowej oraz dostępnej na niej treści, tak aby uzyskać wyższe pozycje w rankingu – zarówno dziś, jak i w przyszłości.

Dlaczego Google patentuje algorytm wyszukiwarki? Głównym celem patentów SEO jest zapewnienie Google przewagi nad konkurencyjnymi wyszukiwarkami, chroniąc przy tym ich innowacyjne metody przed kopiowaniem i kradzieżą.

Dlaczego warto je poznać?

Tak jak wspomnieliśmy wyżej, patenty, które dotyczą SEO i zostały złożone przez Google warto poznać, by lepiej zrozumieć działanie wyszukiwarki i zaplanować skuteczną strategię SEO. Oferują one wgląd w techniczne aspekty pozycjonowania i są – dosłownie – najprawdziwszą formą wiedzy o SEO.

Należy jednak pamiętać, że opatentowane technologie niekoniecznie są lub staną się częścią algorytmu. To często jedynie podstawowe pomysły, które Google chce chronić, bo możliwe, że ‘kiedyś się przydadzą’.

Gdzie je znaleźć?

Bieżące zgłoszenia patentowe oraz przyznane wcześniej patenty w Stanach Zjednoczonych można obejrzeć na oficjalnej stronie USPTO. Wystarczy, że w wynikach wyszukiwania zaznaczymy ‘Google’ jako nazwę zgłaszającego.

Jedyny problem to fakt, że Google zgłosiło tysiące patentów i nie wszystkie z nich dotyczą SEO. To czyni naszą naukę o wiele trudniejszą i może nie być najlepszą formą edukacji dla osób, które nie lubią technicznych dokumentów.

9 ważnych patentów Google związanych z SEO

Przeanalizowaliśmy kilkadziesiąt głównych patentów, które są związane z SEO. Część z nich została oficjalnie wdrożona w ciągu ostatnich lat, a nad częścią Google ciągle pracuje. Możliwe, że niektóre z nich pojawią się w wyszukiwarce w przyszłości lub wcale.

Pominęliśmy dobrze znane patenty SEO oraz patenty związane z zagadnieniami technicznymi, na które specjaliści SEO i właściciele stron internetowych mają niewielki wpływ lub nie mają go wcale.

Oto 9 najważniejszych patentów Google SEO:

1. Budowa klastrów tematycznych

Patent ten opisuje grupowanie witryn według tematów oraz tworzenie czegoś, co może być opisane jako klaster ekspertów. Treści z tych klastrów otrzymują następnie priorytet w rankingu podczas udostępniania wyników dla zapytań powiązanych z ich tematem.

Co ciekawe, czysto teoretycznie, zawartość, która nie należy do danego klastra tematycznego, może zostać całkowicie pominięta przez wyszukiwarkę – niezależnie od jakości treści.

Co warto robić? Bazując na tym patencie, można dojść do wniosku, że korzystne względem SEO jest utworzenie witryny i budowanie na niej treści wokół określonej dziedziny, nie odchodząc przy tym od głównego obszaru specjalizacji.

2. Analiza kontekstu

Z biegiem lat, firma Google opublikowała szereg patentów dotyczących stricte słów kluczowych. Najpierw były to zwykłe słowa kluczowe, później – frazy powiązane, a na końcu – frazy kontekstowe. Te ostatnie mogą okazać się w przyszłości bardzo, bardzo istotne.

Wyszukiwarka buduje tzw. słowniki tematyczne, które mocno wykraczają poza to, do czego wcześniej przyzwyczaił nas algorytm. Te słowniki opierają się na słowach kluczowych oraz słowach kontekstowych, czyli słowach luźno związane z danym tematem.

Co warto robić? Bardzo prawdopodobne, że wyszukiwarka preferuje strony nasycone zarówno tradycyjnymi słowami kluczowymi, jak i słowami kontekstowymi. Na przykład, jeśli tworzysz wpis o wakacjach nad morzem, Google może chcieć zobaczyć w nim, oprócz fraz takich jak ‘urlop nad morzem’, również takie terminy jak ‘woda’ czy ‘opalanie się’.

3. Punktacja na podstawie daty powstania

Patent omawia ustalanie pozycji danej strony, przynajmniej częściowo, na podstawie jej wieku. Wiek ten można określić za pomocą różnych metod, ale najbardziej uczciwa wydaje się data pierwszego indeksowania, niżeli data publikacji wpisana na stronie przez autora.

W dokumencie technicznym można też znaleźć informacje o tym, że wiek strony może być użyty do obliczenia tzw. wskaźnika linków (z ang. link rate). Wskaźnik ten to całkowita liczba linków dodanych na stronie podzielona – w niesprecyzowany sposób – przez wiek strony. Może być on później użyty jako sygnał rankingowy.

Co warto robić? Chociaż od dawna wiadomo, że wiek strony jest czynnikiem rankingowym, nie każdy otwarcie mówi o wskaźniku linków. Im starsza strona, tym mniejsza waga każdego z linków. Tak więc, jeśli chcesz, aby Twoja strona utrzymywała się na wysokiej pozycji, musisz dodawać coraz więcej linków (zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych) wraz z upływem czasu.

4. Analiza długości wizyty

O patencie dotyczącym czasu oglądania filmów słyszało wiele osób. Nie każdy słyszał jednak o patencie dotyczącym długości wizyty, czyli czasu spędzonego na stronie internetowej. Niestety, ten czynnik rankingowy jest bardziej złożony i nie wygląda tak, jak można by przypuszczać.