15 wskaźników SEO KPI, które musisz znać (2024)
Wskaźniki SEO (KPI)
Wskaźniki KPI w SEO są podstawowym elementem mierzenia skuteczności strategii SEO. Jeśli jesteś właścicielem małej firmy lub sklepu internetowego, zrozumienie i śledzenie tych parametrów pozwoli Ci na świadome podejmowanie decyzji, które mogą zaważyć o sukcesie Twojego biznesu w wyszukiwarce Google i nie tylko.
Piszemy o sukcesie Twojego biznesu, ponieważ w dynamicznie zmieniającym się świecie SEO, gdzie algorytmy wyszukiwarek stale ewoluują, wskaźniki SEO są nieocenione.
Taki monitoring może pomóc w wielu scenariuszach, zaczynając od analizy działań agencji SEO, z którą współpracujesz; poprzez zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania samodzielną optymalizacją; kończąc na wdrożeniu systemów dążących do maksymalizacji zwrotu z inwestycji z działań marketingowych.
Ale moment! Zanim wejdziemy w szczegóły, najpierw powinniśmy odpowiedzieć na pytanie, co to jest SEO KPI i jakie metryki mogą być istotne dla Twojej branży, by bardziej efektywne alokować zasoby i optymalizować wspomniane działania. Od tego więc zaczniemy ten artykuł.
Gdy to będziemy mieli za sobą, przedstawimy 15 najważniejszych wskaźników KPI pod SEO, skupiając się na tym, jak te czynniki mogą pomóc w identyfikacji mocnych stron oraz obszarów wymagających poprawy w strategii SEO Twojej firmy.
Co to jest SEO KPI?
SEO KPI (SEO Key Performance Indicators) to kluczowe wskaźniki efektywności, które pozwalają mierzyć skuteczność działań związanych z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek internetowych. Dla właścicieli stron i sklepów internetowych, KPI SEO stanowią swoiste „drogowskazy” wskazujące, które elementy strategii działają prawidłowo, a które wymagają dalszej optymalizacji.
W praktyce, wskaźniki SEO pomagają w śledzeniu postępów w obszarach takich jak wzrost ruchu organicznego, pozycje słów kluczowych, współczynnik konwersji czy liczba pozyskanych linków zewnętrznych.
Podstawowe wskaźniki KPI w SEO mogą różnić się w zależności od rodzaju działalności i celów biznesowych, ale ich wspólnym celem jest optymalizacja widoczności strony w wyszukiwarkach, co przekłada się na większą liczbę odwiedzin oraz pozyskanych klientów bądź leadów.
Poprzez regularne monitorowanie tych wskaźników, można zidentyfikować, które elementy strategii SEO przynoszą najlepsze rezultaty, a które wymagają korekty. Ale o tym poniżej!
Sprawdź najszybszy na rynku hosting WordPress oraz hosting Ecommerce.
Dlaczego wskaźniki KPI w SEO nie powinny być pominięte?
Jak już wspomnieliśmy, analiza SEO KPI jest jednym z najważniejszych narzędzi do oceny, czy inwestycje w SEO przynoszą oczekiwane rezultaty.
Zrozumienie, które elementy Twojej strategii działają najlepiej, a które wymagają optymalizacji, pozwala na efektywniejsze zarządzanie budżetem marketingowym i lepsze dostosowanie działań do potrzeb rynku. To jednak nie wszystko!
Oto kluczowe aspekty, dlaczego KPI SEO są ważne:
- Identyfikacja skutecznych taktyk – KPI pozwalają jasno określić, które działania SEO przynoszą najlepsze rezultaty. Dzięki temu możesz skupić się na technikach, które faktycznie działają, co pomaga maksymalizować zwrot z inwestycji.
- Określenie obszarów do poprawy – Analizując wskaźniki KPI, jesteśmy w stanie zidentyfikować słabe punkty strategii SEO, takie jak niska konwersja lub spadek ruchu organicznego, i szybko podjąć działania naprawcze.
- Skuteczna komunikacja wyników – Dla właścicieli firm i agencji SEO ważne jest, aby móc w prosty sposób prezentować rezultaty działań marketingowych członkom zespołu, klientowi i inwestorom. KPI SEO ułatwiają komunikację osiągniętych sukcesów i wyzwań.
- Utrzymanie konkurencyjności na rynku – Monitorowanie wskaźników KPI pozwala na bieżąco reagować na zmiany w algorytmie Google oraz działania konkurencji. To z kolei umożliwia dostosowanie strategii, aby utrzymać lub poprawić pozycje w wynikach wyszukiwania.
- Lepsze planowanie strategii długoterminowej – Wskaźniki SEO pomagają w opracowywaniu długoterminowych strategii SEO, które są bardziej ukierunkowane na osiąganie konkretnych celów biznesowych, takich jak zwiększenie sprzedaży lub generowanie leadów.
- Optymalizacja zasobów – Dzięki analizie KPI możesz bardziej efektywnie zarządzać swoim czasem i budżetem, koncentrując się na działaniach, które przynoszą największe korzyści dla Twojej firmy.
W skrócie: Wskaźniki KPI w SEO nie tylko pomagają mierzyć postępy w optymalizacji strony, ale również pozwalają na podejmowanie świadomych decyzji biznesowych, które przyczyniają się do sukcesu Twojego sklepu internetowego lub Twojej firmy w środowisku online.
Warto wiedzieć: Google wprowadza średnio od 500 do 600 zmian w swoim algorytmie każdego roku, co oznacza, że optymalizacja SEO musi być procesem ciągłym i dynamicznie dostosowywanym.
Jak wybrać właściwe wskaźniki SEO?
Dla różnych typów firm i branż mogą być ważne inne metryki, które najlepiej odzwierciedlają ich cele biznesowe. Dlatego tak ważne jest, aby dobrze dopasować KPI do specyfiki Twojego biznesu. Wskaźniki te powinny być wybierane w oparciu o cele, jakie chcesz osiągnąć, oraz rodzaj działalności, jaką prowadzisz — od e-commerce, przez usługi, po wydawców treści.
Oto właściwe wskaźniki SEO według rodzaju działalności:
- Sklepy e-commerce: współczynnik konwersji (tj. liczba zamówień), średnia wartość zamówienia (AOV), pozycje produktów i kategorii w wynikach wyszukiwania
- Firmy usługowe: współczynnik konwersji (tj. liczba leadów organicznych, liczba zainicjowanych połączeń), koszt pozyskania klienta, widoczność usług w lokalnych wynikach wyszukiwania
- Wydawcy treści i blogerzy: wzrost ruchu organicznego, czas spędzony na stronie, liczba stron na sesję
Zrozumienie specyfiki Twojej firmy oraz oczekiwań klientów pomoże w wyborze metryk, które najlepiej odzwierciedlą sukces Twojej strategii SEO. W zdecydowanej większości przypadków najważniejszym wskaźnikiem będzie współczynnik konwersji.
Warto wiedzieć: Mimo że konwersje często okazują się najważniejsze, powinieneś pamiętać, że na ich współczynnik wpływa wiele aspektów niebędących bezpośrednio związanych z SEO (np. optymalizacja strony pod kątem sprzedaży oraz UX/UI).
15 wskaźników SEO KPI, które musisz znać
Jak już wiesz, wybór i monitorowanie odpowiednich wskaźników KPI w SEO to klucz do zrozumienia, jak dobrze Twoja strategia SEO działa i jak można ją poprawić. W tej sekcji omówimy najważniejsze wskaźniki, które warto śledzić, oraz narzędzia, które pomogą w ich mierzeniu.
Oto wskaźniki SEO KPI, które powinieneś wziąć pod uwagę:
1. Współczynnik konwersji (Conversion Rate)
Współczynnik konwersji pokazuje, jaki procent odwiedzających Twoją stronę wykonuje pożądane działanie, takie jak zakup produktu, rejestracja czy wypełnienie formularza kontaktowego.
Dlaczego jest ważny? Jest to jeden z najważniejszych wskaźników SEO, ponieważ bezpośrednio wpływa na generowanie przychodów. Im wyższy współczynnik konwersji, tym większa efektywność Twojej strony w zamianie ruchu organicznego na klientów.
Jak go mierzyć? Narzędzia takie jak Google Analytics są idealne do śledzenia konwersji. Możesz skonfigurować cele w tym narzędziu, aby śledzić różne typy konwersji, takie jak zakupy lub rejestracje użytkowników.
2. Ruch z organicznych wyników wyszukiwania (Organic Traffic)
Ruch organiczny odnosi się do liczby odwiedzających, którzy trafili na Twoją stronę za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Dlaczego jest ważny? Wzrost ruchu organicznego to oznaka skutecznej strategii SEO, ponieważ pokazuje, że Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana i dostarcza treści, które są atrakcyjne dla użytkowników i wyszukiwarek.
Jak go mierzyć? Najlepszym narzędziem do mierzenia ruchu organicznego jest Google Search Console oraz Google Analytics. Search Console pokazuje, ile kliknięć generuje Twoja strona w wynikach wyszukiwania, a Google Analytics pozwala zobaczyć, jak użytkownicy wchodzą w interakcje ze stroną po kliknięciu.
Warto wiedzieć: Około 53% całego ruchu na stronach internetowych pochodzi z wyszukiwań organicznych, co podkreśla znaczenie strategii SEO w pozyskiwaniu użytkowników.
3. Widoczność w wyszukiwarce i wyświetlenia (Search Visibility and Impressions)
Widoczność w wyszukiwarce mierzy, jak często Twoje strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych, a wyświetlenia to liczba razy, kiedy Twoja strona była wyświetlana w wynikach wyszukiwania, niezależnie od tego, czy użytkownik na nią kliknął.
Dlaczego jest ważny? Wysoka widoczność w wynikach wyszukiwania zwiększa szanse na przyciągnięcie ruchu na stronę, nawet jeśli użytkownicy nie klikną od razu. Pomaga to budować świadomość marki.
Jak go mierzyć? Widoczność i wyświetlenia można monitorować za pomocą Google Search Console. Raport „Skuteczność” dostarcza szczegółowych informacji o tym, jakie frazy kluczowe generują wyświetlenia dla Twojej strony i jakie mają CTR (Click Through Rate).
4. Zwrot z inwestycji (ROI – Return on Investment)
ROI to wskaźnik KPI pokazujący, ile zwrotu generują Twoje inwestycje w działania SEO. Jest to ważne dla oceny efektywności kampanii marketingowych.
Dlaczego jest ważny? Wysoki zwrot z inwestycji oznacza, że Twoje wydatki na SEO przynoszą odpowiednie zyski, co jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu. ROI pozwala ocenić, które działania SEO są najbardziej opłacalne i które warto kontynuować.
Jak go mierzyć? Aby obliczyć ROI dla SEO, możesz skorzystać z Google Analytics, które oferuje śledzenie transakcji i konwersji, które z kolei można zestawić z wydatkami na kampanie SEO. Narzędzia takie jak SEMrush i Ahrefs umożliwiają analizę wartości ruchu organicznego, co może pomóc w określeniu ROI z różnych fraz kluczowych i stron docelowych.
5. Autorytet domeny (Domain Authority – DA)
Autorytet domeny to wskaźnik SEO opracowany przez Moz, który ocenia siłę witryny na podstawie jakości jej profilu linków zwrotnych. Im wyższy autorytet, tym większe prawdopodobieństwo, że strona będzie dobrze rankować w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego jest ważny? Wyższy autorytet domeny wskazuje na silniejszą pozycję w wyszukiwarkach i większe zaufanie Google do Twojej strony. To oznacza, że łatwiej będzie Twojej stronie zdobywać wyższe pozycje dla różnych słów kluczowych.
Jak go mierzyć? Narzędzia takie jak Moz Link Explorer, Ahrefs Site Explorer, i Majestic SEO pozwalają monitorować autorytet domeny oraz analizować profil linków zwrotnych do Twojej strony.
Warto wiedzieć: Aż 61% marketerów stwierdziło, że SEO i zwiększanie ich organicznej obecności w wyszukiwarkach to ich priorytet w strategiach inbound marketingu.
6. Koszt pozyskania klienta (CAC – Customer Acquisition Cost)
Koszt pozyskania klienta (CAC) to wskaźnik, który mierzy, ile kosztuje zdobycie jednego nowego klienta za pomocą działań marketingowych.
Dlaczego jest ważny? Wartość CAC jest kluczowa dla oceny rentowności działań marketingowych. Im niższy koszt pozyskania klienta, tym bardziej efektywne są Twoje kampanie SEO.
Jak go mierzyć? W celu obliczenia CAC, musimy podzielić wysokość całkowitych kosztów marketingowych przez liczbę nowych klientów. Narzędzia takie jak Google Analytics oraz Google Ads mogą pomóc w śledzeniu kosztów konwersji i przypisywaniu ich do źródeł ruchu, w tym ruchu organicznego.
7. Ruch brandowy i ruch niebrandowy (Branded and Non-branded Traffic)
Ruch brandowy to wizyty pochodzące z wyszukiwań zawierających nazwę Twojej marki, natomiast ruch niebrandowy pochodzi z wyszukiwań ogólnych, które nie odnoszą się bezpośrednio do Twojej firmy.
Dlaczego jest ważny? Monitorowanie obu rodzajów ruchu pozwala ocenić, jak dobrze Twoja marka jest rozpoznawalna w porównaniu z konkurencją oraz jak skutecznie przyciągasz nowych klientów za pomocą SEO.
Jak go mierzyć? Google Search Console, SEMrush czy Ahrefs oferują funkcje pozwalające analizować zapytania zawierające nazwę Twojej marki i śledzić ich wyniki w porównaniu do fraz ogólnych. Filtrując dane według tych dwóch kategorii, możesz zrozumieć, skąd pochodzi Twój ruch.
8. Pozycje na wybrane frazy kluczowe (Keyword Rankings)
Pozycje fraz kluczowych mierzą, na jakich miejscach w wynikach wyszukiwania pojawiają się Twoje strony dla konkretnych słów kluczowych.
Dlaczego jest ważny? Śledzenie pozycji pozwala ocenić skuteczność Twojej strategii SEO i monitorować, jak działania optymalizacyjne wpływają na wyniki wyszukiwania.
Jak go mierzyć? Narzędzia takie jak Ahrefs Rank Tracker, SEMrush oraz Moz dostarczają informacji na temat pozycji Twoich stron w wynikach wyszukiwania, umożliwiając śledzenie postępów i porównywanie wyników z konkurencją.
Warto wiedzieć: 75% użytkowników nigdy nie przechodzi poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania, co pokazuje, jak kluczowe jest zdobycie wysokich pozycji w SERP-ach.
9. Linki zewnętrzne (Backlinks)
Linki zewnętrzne, znane również jako backlinki, to linki prowadzące do Twojej strony z innych witryn internetowych. Ich liczba i jakość mają istotny wpływ na SEO.
Dlaczego jest ważny? Linki zewnętrzne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google. Im więcej wysokiej jakości backlinków prowadzi do Twojej strony, tym większe są jej szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jak go mierzyć? Najlepszymi narzędziami do analizy backlinków są Ahrefs Site Explorer, Majestic SEO, oraz Moz Link Explorer. Pozwalają one nie tylko monitorować liczbę linków, ale także analizować ich jakość i źródła.
Warto wiedzieć: Badania pokazują, że strony na najwyższych pozycjach mają średnio 3,8 razy więcej backlinków niż ich konkurencja.
10. Współczynnik klikalności (CTR – Click-Through Rate)
CTR w SEO to procent użytkowników, którzy kliknęli w Twoją stronę w wynikach wyszukiwania w stosunku do liczby jej wyświetleń.
Dlaczego jest ważny? Wysoki CTR oznacza, że Twoje meta title i meta description są atrakcyjne i skutecznie przyciągają uwagę użytkowników, co jest kluczowe dla generowania ruchu organicznego.
Jak go mierzyć? Google Search Console jest najlepszym narzędziem do śledzenia CTR Twojej strony. Raporty dostarczają danych na temat wyświetleń i kliknięć, co pozwala optymalizować meta tagi dla lepszego efektu.
Warto wiedzieć: Wyniki wyszukiwania zajmujące pierwsze miejsce w Google mają średni współczynnik klikalności wynoszący około 31,7%, co jest znacząco wyższe niż dla innych pozycji.
11. Liczba sesji organicznych (Organic Sessions)
Liczba sesji organicznych mierzy, ile razy użytkownicy odwiedzają Twoją stronę za pomocą wyników wyszukiwania, gdzie jedna sesja to interakcja użytkownika z Twoją witryną w ciągu określonego czasu.
Dlaczego jest ważny? To kluczowy wskaźnik KPI, który pozwala zrozumieć, jak skutecznie Twoje działania SEO przyciągają ruch na stronę. Więcej sesji oznacza większą widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Jak go mierzyć? Google Analytics to narzędzie, które najlepiej nadaje się do monitorowania liczby sesji organicznych. W zakładce „Raporty” -> „Pozyskanie” -> „Pozyskiwanie użytkowników” możesz śledzić, ile sesji pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania.
12. Współczynnik odrzuceń (Bounce Rate)
Współczynnik odrzuceń wskazuje, jaki procent użytkowników opuszcza Twoją stronę bez przechodzenia na inne podstrony lub wykonania jakiejkolwiek interakcji.
Dlaczego jest ważny? Niski współczynnik odrzuceń sugeruje, że treść Twojej strony jest angażująca i zachęca użytkowników do dalszej eksploracji. Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać na problemy z jakością treści lub dopasowaniem jej do oczekiwań odwiedzających.
Jak go mierzyć? Narzędzie Google Analytics dostarcza szczegółowych danych na temat współczynnika odrzuceń dla poszczególnych stron i źródeł ruchu, co pozwala na optymalizację treści w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników.
Warto wiedzieć: Strony, które ładują się dłużej niż 3 sekundy, mają o 32% wyższy współczynnik odrzuceń w porównaniu do tych, które ładują się szybciej.
13. Średni czas spędzony na stronie (Average Time on Page)
Średni czas spędzony na stronie to metryka pokazująca, jak długo użytkownicy pozostają na danej stronie internetowej podczas jednej sesji.
Dlaczego jest ważny? Dłuższy czas spędzony na stronie jest zazwyczaj wskaźnikiem oznaczającym, że treść jest wartościowa i interesująca dla odwiedzających. Pomaga to w budowaniu zaufania do marki i zwiększa szanse na konwersję.
Jak go mierzyć? Google Analytics umożliwia śledzenie tej metryki w raportach dotyczących zachowania użytkowników, co pozwala na identyfikację najbardziej angażujących treści i optymalizację tych, które nie spełniają oczekiwań użytkowników.
14. Średnia liczba stron na sesję (Pages per Session)
Średnia liczba stron na sesję mierzy, ile stron odwiedza przeciętny użytkownik podczas jednej wizyty na Twojej stronie.
Dlaczego jest ważny? Wyższa liczba stron na sesję sugeruje, że użytkownicy są zainteresowani Twoją treścią i chętnie eksplorują więcej zasobów dostępnych na stronie. To również dobry wskaźnik dla zrozumienia jakości nawigacji i wewnętrznych linków na stronie.
Jak go mierzyć? Możesz śledzić średnią liczbę stron na sesję za pomocą Google Analytics w sekcji „Raporty” -> „Zaangażowanie” -> „Zdarzenia”, co pozwala na lepszą analizę zachowania użytkowników na Twojej stronie i optymalizację jej struktury.
Warto wiedzieć: Strony, które ładują się w czasie poniżej 5 sekund, generują o 70% dłuższe sesje użytkowników w porównaniu do stron ładujących się w ponad 10 sekund.
15. Core Web Vitals (Podstawowe wskaźniki internetowe)
Core Web Vitals to zestaw trzech wskaźników technicznych SEO: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) oraz Cumulative Layout Shift (CLS), które oceniają wydajność strony pod kątem szybkości ładowania i interaktywności.
Dlaczego jest ważny? Google uwzględnia Core Web Vitals jako czynniki rankingowe, co oznacza, że strony oferujące lepsze doświadczenia użytkownika mają większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Poprawa tych wskaźników może prowadzić do lepszego SEO i większego ruchu organicznego.
Jak go mierzyć? Najlepszym narzędziem do monitorowania Core Web Vitals jest Google Search Console, gdzie znajdziesz raporty na temat wydajności Twojej strony pod kątem LCP, FID i CLS. Dodatkowo narzędzia takie jak PageSpeed Insights i Lighthouse mogą dostarczyć szczegółowych informacji na temat tych wskaźników i sposobów na ich poprawę.
Powyższe metryki stanowią fundament skutecznej analizy SEO i są niezbędne do zrozumienia, jak Twoja strategia optymalizacji wpływa na wyniki wyszukiwania oraz na interakcję użytkowników z Twoją stroną.
Podsumowanie
Monitorowanie wskaźników KPI w SEO jest niezbędnym elementem skutecznej strategii marketingowej dla każdego właściciela małej firmy lub sklepu internetowego. Dzięki odpowiedniemu doborowi tych wskaźników możesz precyzyjnie mierzyć efektywność swoich działań i podejmować bardziej świadome decyzje biznesowe.
Zrozumienie, jak wskaźniki takie jak współczynnik odrzuceń, ruch organiczny, autorytet domeny czy Core Web Vitals wpływają na Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania, pozwala optymalizować zasoby i dostosować strategię do dynamicznie zmieniających się warunków rynku.
Korzystanie z narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs czy Moz umożliwia dokładne śledzenie i analizowanie wyników, co z kolei pozwala na szybką identyfikację obszarów wymagających poprawy.
Odbieramy telefony, odpisujemy na maile, nie ukrywamy kosztów, a dodatkowo oferujemy najszybsze pakiety hostingowe na rynku. Uważasz, że to zwroty marketingowe? Sprawdź sam/a!
Jeśli nie będziesz zadowolony/a, zwrócimy Ci pieniądze.
Twoje strony i sklepy przeniesiemy za darmo!
Jeżeli masz jakiekolwiek pytania, skontaktuj się z nami! Kliknij tutaj.
Chcesz dowiedzieć się o nas trochę więcej? Przejdź na stronę JCHost.pl.